Высокие технологии    Главная
Начальная
страница
 ЧаВо
Вопросы
и ответы
 Разделы
Наши
темы
 Ссылки
Каталог
сайтов
 Файлы
Каталог
программ
 Форум
Форумы
поддержки
  Логин: Пароль:

Паркур на видео и DVD
  Поиск:  
 Навигация
· Главная
· Архив новостей
· Добавить новость
· Журнал
· Заголовки новостей
· Интересные статьи
· Каталог ссылок
· Каталог файлов
· Контент сайта
· Личные сообщения
· Личный кабинет
· Магазин KONRADT.RU
· Мобильный контент
· Обменник WM
· Поиск
· Пользователи
· Реклама
· Рецензии
· Свежие новости IT
· Список статей
· Статистика
· Счетчик ТИЦ и PR
· Темы новостей
· Топ 10
· ЧаВО

 Кто на сайте
52 гостей и 2 пользователей.

Вы Анонимный пользователь. Вы можете зарегистрироваться, нажав здесь.

 Новинки
Нет содержания для данного блока.

 Топ контента
Цена и Перспектива

50 способов делать больше денег в сетевом маркетинге

Престижный бизнес без вложений

Как проиндексировать сайт в поисковой базе Google менее чем за 24 часа

Как работать с досками объявлений

Маркетинг и стратегии

Случай с Page Rank равным 100

Самые распространенные кидалы

Как заработать на малопосещаемом сайте

Что такое тИЦ, вИЦ, PR

Самые легкие деньги в Рунете

Как заработать в партнерских программах

На рынке контента дует ветер перемен

Банки – виртуальные, деньги – реальные

Кто и как считает клики

Ужесточения в электронной торговле

Интернет-надувательство






Исследование рынка как инструмент выбора маркетинговой стратегии




Сегодня в условиях ужесточения конкуренции и увеличения насыщенности рынков грамотно выбранная маркетинговая стратегия во многом определяет успех фирмы на рынке, выводя компанию на качественно новый уровень бизнеса.



Помочь в составлении успешной маркетинговой стратегии могут профессионально проведенные маркетинговые исследования.


Маркетинговая стратегия заключается в долгосрочном согласовании возможностей фирмы с ситуацией на рынке, т.е. в согласовании внутренней и внешней сред деятельности фирмы. Инструментами реализации маркетинговых мероприятий на этом уровне управления выступают:
- совершенствование организационной структуры фирмы;
- организация проникновения на новые товарные рынки;
- разработка и введение на рынок нового товара;
- свертывание деловой активности и уход с рынков, где стало невозможным получение устойчивой прибыли;
- проникновение на новые рынки посредством создания совместных предприятий; - кооперация деятельности с фирмами, обладающими опытом успешной деятельности на интересующих рынках.

Цели фирмы определяют направления развития ее деловой активности. Стратегия же представляет собой план достижения этих целей, в котором должны быть отражены все элементы маркетинга, финансовые ресурсы, производственные возможности.

В основе стратегии маркетинга лежат пять стратегических концепций:
- выбор целевых рынков;
- сегментация рынка, т. е. выделение конкурентных целевых рынков в рамках совокупного;
- выбор методов выхода на них;
- выбор методов и средств маркетинга;
- определение времени выхода на рынок.

В качестве основных типов стратегий маркетинга обычно применяют стратегию «цена-количество» либо стратегию предпочтения.
При использовании стратегии «цена-количество» можно применить категорию цены как одну из составляющих успеха в конкурентной борьбе. Принципиальное значение при этом имеет потенциал и уровень развития соответствующих отраслей, а также активное влияние на издержки производства. Стратегия «цена -количество» является типичной для операций типа «коммодити», т.е. для сбыта многих продуктов, производимых с помощью хорошо отработанных и апробированных технологий и уже издавна продающихся на рынках.
Стратегия предпочтения использует различные инструменты политики сбыта, не зависящие от конкуренции в области цен. Конечная цель этой стратегии — создать стабильные преимущества перед конкурентами.
Стратегия «ми-ту» (стратегия приспособления, подлаживания) предполагает адаптацию к конкурентам по таким параметрам, как продукция, распределение, общение, цены. При реализации данной стратегии стремятся максимально точно повторять действия конкурентов.
Стратегия резкого отличия предполагает товар, по профилю четко отличающийся от товара конкурента.
Можно отметить, что стратегия «цена -количество» шире используется в мировом масштабе, чем стратегия предпочтения, прежде всего в силу больших возможностей и большей простоты применения.

В зависимости от целей исследования, различается и выбор стратегии. Если вы открываете новое дело, маркетинговые исследования будут состоять из следующих пунктов:

- Анализ рынка и выделение ключевых игроков на рынке, их конкурентные преимущества и слабые стороны. Выделяются сильные, слабые стороны, возможности и угрозы по каждому конкуренту.
- Исследование конкурентного окружения: целевая аудитория, ценовая политика, используемые маркетинговые стратегии, рекламная политика, определение ключевых конкурентных преимуществ. Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз для конкурентного окружения (SWOT-анализ)
- Описание потенциальных потребителей: сегментирование потребителей по демографическим (пол, возраст, доход и т.д.) и психографическим характеристикам).

Если вы решаете проблемы уже существующего бизнеса, то маркетинговое исследование будет включать следующие пункты:
- Анализ предлагаемых услуг.
- Характеристики целевой аудитории.

Марина Куликова

При цитировании, републикации и использовании любых материалов ссылка на "Market Publishers Ltd" и гиперссылка на http://www.MarketPublishers.com обязательна.









Copyright © Интернет-магазин мобильных телефонов "Мой мобильный мир" Все права защищены.

Опубликовано на: 2007-12-21 (2613 Прочтено)

[ Вернуться назад ]

Error. Page cannot be displayed. Please contact your service provider for more details. (30)


Content ©

Архив статей  ::  Добавить новость ::  Контакт с автором ::  Рекомендовать Нас

RusNuke2003 theme by Высокие технологии
При перепечатке материалов активная ссылка на ресурс обязательна!

Паркур на видео Мобильный контент. Паркур видео Интернет магазин PowerMatrix Транспортная компания Екатеринбург
Диагностическое и метрологическое оборудование ГК МедГазПром - Лечение инертным газом ксенон и аргон

Открытие страницы: 0.97 секунды